Nokia nel 2019: verso l'alto e verso l'alto

Contenuto

Consegna della merce
Parliamo di affari
Ciò che verrà?
PureView può dipingere un'immagine più luminosa?
concorrenza
previsione

All'inizio del 2017 un gruppo di ex dipendenti della Nokia ha escogitato un piano per riportare l'azienda al suo antico splendore. Da allora, la società ha introdotto una gamma di telefoni entry-level e di fascia media, nonché alcuni smartphone di fascia alta non di punta. Sarebbe giusto dire che è stata una ripresa lenta e costante per il marchio.

Nel 2018, HMD ha iniziato a farsi strada nel catturare una fetta più ampia del mercato globale degli smartphone e l'OEM finlandese cercherà di continuare quella traiettoria ascendente nel 2019. Diamo un'occhiata al marchio Nokia nel 2018 e a ciò che potenzialmente ci attende per il rilancio gigante nel 2019.

Consegna della merce

Il 2018 è stato un anno fondamentale per HMD Global. La società ha finalmente iniziato a mantenere la sua promessa, con dispositivi che hanno davvero portato avanti l'etica dell'eredità di Nokia.

I prodotti si sono concentrati molto sull'usabilità quotidiana, una build Android pulita e veloce grazie ad Android One e hardware di alta qualità. HMD Global ha finalmente fatto passi da gigante e ha offerto alcuni smartphone di spicco come il Nokia 8.1 che ha raggiunto un ottimo equilibrio tra prezzo e prestazioni.

A partire dal Mobile World Congress 2018, HMD ha iniziato a riempire il suo portafoglio di prodotti colmando le lacune tra i punti di prezzo.

Il Nokia 8110 4G è stato uno dei dispositivi più discussi di MWC - un vero testamento per il richiamo del marchio e il potere della nostalgia.

MWC 2018 è stato anche il luogo in cui Nokia ha iniziato a mostrare la sua attenzione al design e ai dettagli. L'edizione Nokia 8 Sirocco si è distinta come una splendida lastra di vetro che ha posto l'accento sull'ergonomia, lo stile e lo stock Android su una potenza totale. Purtroppo il telefono era destinato a guasti a causa di un processore vecchio di un anno, un prezzo elevato e una fotocamera poco brillante.

Mentre il telefono aveva i suoi fan, sarebbe giusto dire che lo Scirocco non ha soddisfatto le aspettative in generale.

Intervista: Juho Sarvikas di HMD parla degli aggiornamenti e della torta Nokia

Mentre il Nokia 8 Sirocco e 8110 sono stati utili per portare i bulbi oculari, il Nokia 1 è stato silenziosamente un affare più grande. Uno smartphone da $ 100 con Android Go, il telefono ha portato la potenza delle app e di un ecosistema di smartphone in un mercato che, per la maggior parte, non è stato toccato da un produttore di smartphone riconosciuto a livello globale. Il telefono era ben lungi dall'esperienza di uno smartphone Android di fascia alta - riflesso nelle recensioni mediocri - ma il Nokia 1 ha consegnato la merce per il segmento target.

Avanti veloce di un paio di mesi e Nokia ha avuto prodotti a quasi tutti i prezzi. Il pane e il burro, ovviamente, hanno continuato a essere il segmento economico di fascia media. Il Nokia 6.1, in particolare, è stato finora il dispositivo più venduto di HMD.

Lungo il corso, abbiamo anche visto HMD al passo con le ultime tendenze come display dentellati con telefoni come l'eccellente Nokia 7.1 e Nokia 8.1.

Parliamo di affari

Negli ultimi due anni, HMD Global è riuscita a spedire oltre 70 milioni di telefoni. Potrebbe sembrare abbastanza impressionante fino a quando non ti rendi conto che la cifra include le spedizioni per i telefoni cellulari.

Secondo Ricerca di contrappunto, i numeri delle spedizioni di smartphone per HMD nel terzo trimestre del 2018 sono stati solo 4,8 milioni. Mentre la cifra rappresentava un balzo del 71% su base annua per HMD, rappresenta un calo rispetto agli altri produttori di smartphone.

Nokia potrebbe occupare il nono posto per i numeri di spedizione tra i marchi globali di smartphone, ma il suo lavoro è tagliato per questo. È interessante notare che la società ha ammesso che ha difficoltà a vendere telefoni di fascia alta, con l'esempio principale il basso rendimento del Nokia 8 Sirocco.

Ha perfettamente senso che il telefono non abbia venduto molto bene dal momento che non ha davvero imballato gli interni di fascia alta o le caratteristiche distintive. Sebbene l'attenzione per l'usabilità sia eccezionale, ci vorrà di più per competere contro marchi come Huawei e Samsung.

In particolare, la società è raddoppiata sul mercato indiano. Questo non è davvero sorprendente dal momento che il paese è il secondo più grande mercato di smartphone per volume. Contribuisce inoltre in modo significativo ai numeri di spedizione di HMD Global.

Poiché il segmento di fascia media in India inizia a mostrare una crescita di quasi il 20 percento anno su anno, rappresenta una fantastica opportunità per la crescita di HMD Global.

Ciò che verrà?

Il 2019 è iniziato con il meglio per la Finlandia, con HMD Global che ha annunciato il suo ritorno sul mercato statunitense. Il portafoglio di prodotti nordamericani potrebbe non essere così eccitante per l'acquirente esigente di smartphone, ma consente a HMD di competere in una categoria con alternative limitate.

Mentre gli smartphone di fascia alta toccano e superano il limite di $ 1.000, c'è un mercato in crescita per gli smartphone entry-level e di fascia media. I telefoni Nokia sbloccati sono disponibili negli Stati Uniti da un po 'di tempo, ma le partnership con i gestori sono essenziali per fare progressi significativi nella regione.

Con il 30 percento dei consumatori nordamericani che acquistano dispositivi di fascia alta, vediamo una chiara opportunità di lasciare un segno nel segmento di valore del mercato.

Maurizio Angelone, vice presidente di HMD Americas

Sì, il Nokia 3.1 e il Nokia 2V non sono i dispositivi più interessanti in circolazione, ma rappresentano un'alternativa credibile per gli utenti che hanno bisogno solo delle basi. Con specifiche modeste, non catturano titoli come fanno le ammiraglie ma c'è una chiara domanda di dispositivi in questo segmento. Nokia punta a diventare un fornitore di servizi completi dal segmento inferiore a $ 100 fino all'hardware di punta.

Ora più che mai, Nokia è vicina al raggiungimento di questo obiettivo con almeno un telefono per ogni marca di prezzo, in particolare con un nuovissimo telefono di punta in attesa di affrontare la competizione d'élite.

PureView può dipingere un'immagine più luminosa?

A MWC 2019, HMD Global ha finalmente annunciato uno smartphone premium con un focus profondo sull'imaging di alta qualità. Soprannominato il Nokia 9 PureView, ha il design e costruisce costolette di qualità per cui Nokia è noto mentre lo combina con il valore di shock di un modulo a cinque telecamere. Data l'eredità del marchio PureView, Nokia ha dovuto fare di tutto per creare una soluzione unica che meritasse il tag.

PureView è stato il marchio adottato da Nokia nel passato per i dispositivi che hanno spinto i confini dell'imaging dello smartphone. Tutto è iniziato con il Nokia 808 e la sua inedita fotocamera da 41MP. Il Nokia Lumia 1020 e dispositivi simili hanno continuato questa eredità.

Il Nokia 9 PureView è un telefono intrigante, con cinque fotocamere sul retro. Costruito in collaborazione con Light, il telefono è dotato di due sensori RGB e tre sensori monocromatici che funzionano tutti in tandem per aumentare la gamma dinamica e creare una mappa di profondità migliore. Previsto come un dispositivo in edizione limitata, il Nokia 9 PureView potrebbe fare la differenza per la società per quanto riguarda la visibilità del marchio.

Il Nokia 9 PureView viene spedito anche in un momento in cui si concentra la fotografia computazionale. Google Pixel e Huawei Mate 20 Pro si presentano come primi esempi di ciò che può essere ottenuto tramite software, hardware o una potente combinazione di entrambi.

C'è molto clamore intorno al telefono e se Nokia riesce a mantenere la promessa di portare immagini di alta qualità su uno smartphone, il dispositivo dovrebbe trovare molto successo. Certamente non fa male che il telefono sarà disponibile negli Stati Uniti

Valutando il telefono a meno di $ 700, Nokia sta anche massacrando enormemente la concorrenza sui prezzi. Uno smartphone di punta da $ 699 è un grosso problema. Gli utenti che vivono all'avanguardia della tecnologia potrebbero essere stanchi del processore dell'anno scorso, ma questo è lo stesso chipset del Pixel 3 di Google, e HMD afferma di portare le prestazioni del SoC in luoghi che non abbiamo visto da nessun altro Snapdragon 845 telefono alimentato.

Prova un display dall'aspetto accattivante, capace di supportare HDR, una costruzione meravigliosa e la disposizione della fotocamera assolutamente unica e stai guardando uno dei fiori all'occhiello più convenienti in circolazione.

concorrenza

Il successo, tuttavia, non è garantito poiché i marchi di smartphone cinesi si fanno strada in Europa e continuano a dominare in India, due dei principali mercati target di HMD.

In Europa, l'ingresso di Huawei, Honor e Xiaomi ha avuto un profondo impatto sulla quota di mercato dei marchi concorrenti. L'ultimo rapporto pubblicato da Canalys indica un calo del 18% nella crescita annuale di HMD nella regione.

Un grande fattore che ha contribuito a questo è stato il raddoppio di Xiaomi sui suoi sforzi europei. Il gigante cinese ha scavalcato Nokia per ottenere una quota di mercato del sei percento.Con Huawei e Xiaomi che aumentano la loro quota di mercato di oltre il 50% su base annua, i nuovi arrivati come HMD Global sentiranno sicuramente il pizzico.

Ciò è tanto più rilevante nei mercati attenti ai prezzi come l'India. La strategia di Xiaomi si basa sulla fornitura di hardware di prim'ordine a prezzi incredibili. L'incredibile punto di prezzo di $ 200 di Redmi Note 7 in India rende difficile per la maggior parte degli OEM competere.

Le entrate di Xiaomi, ovviamente, provengono dai servizi software di bordo. I telefoni dell'azienda hanno annunci pubblicitari distribuiti su app e temi, suonerie e altro di Xiaomi che vendono attraverso l'app store di bordo. Questa strategia è piuttosto difficile da replicare per Nokia, dato il suo approccio (o la mancanza di uno) nei confronti di skin doganali e app precaricate.

Con questo in mente, ha perfettamente senso che Nokia raddoppi i suoi sforzi negli Stati Uniti dove non deve ancora affrontare la concorrenza dei principali produttori di smartphone cinesi.

previsione

Nokia ha giocato il perdente negli ultimi due anni, ma è tempo che la società si faccia avanti. Costruire gradualmente quote di mercato non è sufficiente. La sfida delle condizioni di mercato in Europa con l'aumento della concorrenza implica che Nokia dovrà lavorare due volte più duramente per differenziare i propri prodotti.

La gamma Nokias 2019 è una vetrina di pura semplicità nordica.

Nokia ha l'opportunità di superare il segmento di fascia media, dove non è necessariamente necessario giocare al gioco delle specifiche. Una prima strategia di progettazione potrebbe fare il trucco per il target demografico. A differenza delle sfumature un po 'scoraggianti utilizzate da alcuni marchi, la gamma Nokia 2019 è una vetrina di pura semplicità nordica e che può essere un grande richiamo per i potenziali acquirenti.

Combinati con la promessa di aggiornamenti rapidi di Android One, questi telefoni sono un'alternativa convincente. Mentre l'edizione limitata Nokia 9 PureView potrebbe non essere la risposta ai problemi di punta di HMD, il suo approccio immediato all'imaging potrebbe aiutare a guadagnare un po 'di cache del marchio come innovatore.

Il Nokia 9 PureView è esattamente il tipo di innovazione di cui HMD ha bisogno

Nel mercato indiano molto redditizio, HMD dovrà concentrarsi maggiormente sugli sforzi di marketing e su un portafoglio più ampio di specifiche elevate. Un vero fiore all'occhiello di fascia alta farà anche molto per assicurarsi che Nokia non venga relegato in un lettore di segmenti di valore, una reputazione che Xiaomi ha trovato molto difficile liberarsi in India.

Il mercato nordamericano rappresenta un faro di opportunità per HMD Global nel 2019. Nokia come marchio porta molta nostalgia e valore legacy. HMD Global, con un portafoglio di prodotti freschi tra i punti di prezzo, è ora in grado di capitalizzare questo fascino del marchio.

Supportato da prodotti con solide basi di design, software e ampia disponibilità, HMD potrebbe essere in grado di reggere il confronto con la concorrenza cinese e forse anche guadagnare terreno nel 2019.