Contenuto

• Il prezzo dell'iPhone è alto ed è un po 'un problema
• Le vendite di iPhone stanno diminuendo, ma i servizi stanno aumentando
• Apple è pronta ad aiutare a eliminare l'industria dei cavi
• Concludendo: Apple è a un bivio e deve agire

Ieri, Apple ha condotto la sua prima chiamata di utili nel 2019.Questa è stata sicuramente una chiamata agli utili anticipati a causa della rivelazione di dicembre secondo cui Apple avrebbe probabilmente riportato il suo primo calo delle vendite nel quarto trimestre dal 2001 in poi.

Come previsto, Apple ha rivelato un calo delle entrate: 84,3 miliardi di dollari nel trimestre. Non solo è inferiore allo stesso trimestre del 2017, ovvero $ 88,4 miliardi, ma è anche inferiore a quello che Apple aveva originariamente stimato nella sua precedente chiamata sugli utili.

In quella chiamata, Apple prevedeva che le entrate si aggirassero intorno a $ 89- $ 93 miliardi.

Per essere chiari, questa è ancora una buona notizia tecnicamente. I guadagni di Apple per il trimestre erano ancora molto, molto alti e le entrate che arrivavano a $ 84,3 miliardi sono il secondo miglior trimestre della sua storia.

Ecco tre dei punti chiave della chiamata di ieri.

Il prezzo dell'iPhone è alto ed è un po 'un problema

Il CEO di Apple Tim Cook ha ammesso che le vendite di iPhone sono diminuite del 15% rispetto al 2017. Di solito, Apple avrebbe fornito dati di vendita duri per l'iPhone durante una chiamata come questa, ma la società ha terminato quella pratica nella precedente chiamata degli utili. In futuro, prevediamo che i dati di queste chiamate siano focalizzati solo su numeri che rendono l'azienda buona, quindi è probabile che le vendite di iPhone vengano tralasciate.

Quando Cook ha annunciato questo calo del 15 percento delle vendite, l'analista Steve Milunovich ha chiesto se la società avesse spinto i prezzi di iPhone troppo quest'anno, con l'iPhone XS a partire da $ 1.000 e l'XS Max che è salito a $ 1,449. Milunovich voleva sapere se il prezzo era un fattore probabile per la perdita delle vendite.

"Sì, penso che il prezzo sia un fattore", ha risposto Cook.

Tuttavia, Cook ha elaborato per dire che non è solo che l'iPhone ha un prezzo troppo alto, ma ha più a che fare, a suo avviso, con la perdita di sussidi ai gestori per molti consumatori e i tassi di cambio in vari paesi.

"Se sei un cliente e il tuo ultimo acquisto è stato un o in alcuni casi addirittura un 7, potresti aver pagato $ 199 per questo, e ora nel mondo disaggregato è ovviamente molto più di questo", ha detto Cook. Il prezzo di $ 199 a cui si riferisce è il solito prezzo di sovvenzione anticipato offerto da molti vettori. Ora che tali sussidi stanno scomparendo, i clienti avvertono un po 'di shock adesivo, anche se nel 2017 hanno pagato volentieri $ 1.000 per un iPhone X nell'ambito di tali programmi di sussidi.

Cook incolpa la mancanza di sussidi per i gestori e i bassi tassi di cambio per le vendite in calo dell'iPhone, ma ammette che anche un alto prezzo generale sia un fattore.

Per contrastare questa tendenza, Cook ha affermato che Apple si impegnerà a fondo enfatizzando i programmi di permuta e i piani di pagamento rateale. La società ridurrà temporaneamente alcuni prezzi di iPhone in alcuni paesi interessati dalle diverse borse del dollaro.

Tuttavia, non aspettarti che i prezzi complessivi di iPhone smetteranno di salire in futuro. Invece, aspettati che la società inventa nuovi modi per farti sentire meno shock adesivo sui continui prezzi elevati.

Le vendite di iPhone stanno diminuendo, ma i servizi stanno aumentando

Mentre l'iPhone è in crisi, non sono tutte brutte notizie per Apple. I vari servizi dell'azienda, tra cui Apple Music, Apple News e Apple Pay, stanno crescendo.

Cook ha rivelato che 85 milioni di persone utilizzano Apple News e che nel 2018 sono state effettuate 1,8 miliardi di transazioni Apple Pay, con un aumento del 100 percento anno su anno. Apple Music ha anche 50 milioni di abbonati, che rappresentano una crescita di 10 milioni di abbonati in soli sei mesi.

Il fatto che Cook si sia concentrato su informazioni come questa durante la chiamata ci dà un indizio su quale sarà la strategia dell'azienda che probabilmente andrà avanti. Ora che tutti i paesi sviluppati che desiderano un iPhone probabilmente possiedono già un iPhone, è ora di iniziare a spingere davvero quegli utenti ad acquistare i servizi Apple che creeranno un flusso pesante di entrate mensili.

Preparati a più nuovi servizi di abbonamento Apple per compensare il calo delle entrate dell'iPhone.

Si dice, ad esempio, che Apple potrebbe presto svelare una versione a pagamento di Apple News che offrirebbe contenuti premium a un costo mensile. Tale servizio potrebbe essere avviato già nella primavera del 2019.

Durante la chiamata, Apple ha rivelato che nel mondo ci sono 1,4 miliardi di dispositivi Apple attivi, di cui circa 900 milioni sono iPhone. Con una solida base di utenti così vasta, ha senso solo iniziare a venderli prodotti in abbonamento.

A proposito di ...

Apple è pronta ad aiutare a eliminare l'industria dei cavi

Durante la chiamata, Cook ha affermato che Apple inizierà a concentrarsi molto più pesantemente sullo streaming multimediale, sul taglio dei cavi e sul suo Apple TV box.

"Ora vediamo enormi cambiamenti nel comportamento dei clienti in atto", ha dichiarato Cook. "Pensiamo che accelererà con il passare degli anni con la rottura del fascio di cavi. Penso che probabilmente avrà luogo a un ritmo molto più veloce quest'anno ".

Il comportamento a cui Cook si riferisce è che i consumatori si allontanano dal cavo tradizionale e si affidano invece esclusivamente a servizi di streaming multimediale come Netflix, Hulu, HBO, ecc. Sappiamo per certo che Apple sta acquistando contenuti originali per il rilascio con ciò che supponiamo sia un Servizio di distribuzione di contenuti con marchio Apple, ovvero "Netflix di Apple".

Preparati per la versione Apple di Netflix in arrivo. Sarà troppo tardi, però?

Mentre l'industria dello streaming è già affollata, il nome Apple potrebbe aiutare l'azienda a distinguersi. Guarda la crescita di Apple Music come riferimento.

Si dice anche che Apple inizierà a vendere abbonamenti a servizi di terzi attraverso l'interfaccia di Apple TV. Ciò creerebbe un certo grado di conflitto con il proprio servizio di streaming - perché dovresti acquistare il servizio Apple se puoi acquistare Netflix con la stessa facilità, ad esempio - ma Cook sembrava essere stato preso dall'argomento durante la telefonata sugli utili.

Concludendo: Apple è a un bivio e deve agire

Con le vendite di iPhone in calo e il settore degli smartphone stesso alla fine degli anni gloriosi, Apple ha bisogno di rinnovare completamente la propria strategia di entrate. Non è in grado di rilasciare un iPhone che assomigli a quello dell'anno scorso e si aspetti che le vendite finiscano subito. Sorprendentemente, è stato in grado di farlo per anni con completo successo, ma quei giorni sono finiti. Se l'azienda vuole rimanere sulla strada della crescita, deve fare affidamento su qualcos'altro.

Certo, l'iPhone non sta andando via. L'iPhone rappresenta ancora oltre il 60 percento delle entrate dell'azienda e continuerà ad essere la sua mucca da soldi per anni. Ma la società non può più fare affidamento su di essa per la crescita.

I servizi di streaming e altri prodotti modello di abbonamento sono quelli su cui la società si concentrerà probabilmente nell'immediato futuro. Dovremo aspettare e vedere se questo va bene per Apple.