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- Google è stato schiaffeggiato con una multa di 1,49 miliardi di euro per violazioni dell'anti-trust relative alla pubblicità.
- La società vietava agli inserzionisti della rete di ricerca concorrenti di pubblicare annunci nelle pagine di ricerca degli editori.
- Gli editori avevano anche bisogno dell'approvazione scritta di Google per apportare modifiche visive agli annunci concorrenti.
Google è stata colpita con una multa di 1,49 miliardi di euro (~ $ 1,69 miliardi) da parte della Commissione europea per violazione delle leggi antitrust dell'UE. La commissione ha dichiarato che la società Mountain View ha imposto "clausole restrittive" nei contratti relativi alla pubblicità con siti Web di terzi.
In un comunicato stampa che annunciava l'ammenda, la Commissione europea ha spiegato che i siti Web di terzi spesso includono funzionalità di ricerca sui loro siti, visualizzando sia i risultati di ricerca sia gli annunci di ricerca. Uno dei maggiori problemi, tuttavia, è che i contratti di Google con questi siti Web vietavano agli inserzionisti di ricerca concorrenti (ad esempio Microsoft e Yahoo) di visualizzare annunci pubblicitari su queste pagine di ricerca.
Inoltre, la commissione ha riscontrato che, a partire dal 2009, Google ha sostituito questi termini di esclusività con clausole di "posizionamento premium". Queste clausole imponevano ai siti Web / ai publisher di riservare gli spazi pubblicitari della pagina di ricerca più redditizi per gli annunci di Google e li hanno costretti a effettuare ordini per un numero minimo di annunci Google.
Le azioni di Google "danneggiato la concorrenza"
Una delle scoperte più preoccupanti è stata che, a partire dal 2009, la società Mountain View ha richiesto agli editori di ottenere l'approvazione scritta da parte di Google prima di apportare modifiche visive agli annunci concorrenti. "Ciò significava che Google poteva controllare quanto potevano essere attraenti e quindi cliccate le inserzioni di ricerca concorrenti", leggi un estratto del comunicato.
La Commissione europea ha osservato che Google ha sospeso le pratiche in questione diversi mesi dopo che la commissione aveva emesso una comunicazione degli addebiti. La dichiarazione è essenzialmente un documento inviato alle parti interessate, notificando loro delle obiezioni sollevate nei loro confronti. Questo è di solito uno dei primi passi formali in un'indagine antitrust dell'UE. Ma l'azione di Google non è stata sufficiente per evitare una multa di 1,49 miliardi di euro.
"Sulla base di una vasta gamma di prove, la Commissione ha scoperto che la condotta di Google ha danneggiato la concorrenza e i consumatori e ha soffocato l'innovazione. I rivali di Google non sono stati in grado di crescere e offrire servizi di intermediazione pubblicitari di ricerca online alternativi a quelli di Google. Di conseguenza, i proprietari di siti Web avevano opzioni limitate per monetizzare lo spazio su questi siti Web e sono stati costretti a fare affidamento quasi esclusivamente su Google ", leggi un estratto del rilascio della commissione.
La notizia arriva dopo che Google è stata multata di quasi 5 miliardi di dollari a luglio 2018 per pratiche relative alle app Google preinstallate su telefoni Android di terze parti. L'UE ha contestato il requisito di Google secondo cui gli OEM Android devono raggruppare il browser Chrome e l'app Ricerca Google se desiderano installare i servizi di Google Play sui propri dispositivi.
