Contenuto
- Colori più visibili e d'impatto
- Nuovo robot, nuovo marchio denominativo
- Addio prelibatezze, ciao numeri di versione
- Prima che tu vada…
"È davvero importante per noi riconoscere che Android è in realtà un grande marchio globale", ha affermato Sydney Thomashow, leader di Google per il marchio e la creatività per Android. "Nel pensare al marchio, volevamo assicurarci di essere il più accessibili e inclusivi possibile".
Sydney Thomashow, la guida di Google per il marchio e la creatività per Android
Thomashow me lo ha detto un paio di settimane fa presso l'ufficio di New York City di Google, dove il suo team ha lavorato su un'identità del marchio completamente nuova per Android. Il marchio Android ha mantenuto un aspetto abbastanza coerente nell'ultimo decennio, ma poiché il sistema operativo è passato da pochi utenti a oltre 2 miliardi, Google ha deciso che deve essere più inclusivo.
Arrivederci: Android 10 è il nome ufficiale di Q invece di un dessert
Probabilmente ti starai chiedendo cosa significhi includere il marchio e questa è una domanda giusta. In realtà, colore, forma e nomi nel marchio sono molto più importanti per l'inclusività di quanto si possa pensare. Alcune persone daltoniche non interpretano correttamente certe sfumature di verde. I nomi delle versioni gustose di Android erano difficili da pronunciare e persino inauditi in molte regioni. Se Android è un marchio globale, è importante che rappresenti un pubblico veramente globale.
Ciò ha richiesto un ritorno totale al tavolo da disegno per Google. La società doveva decidere come rappresentare al meglio Android, garantendo al contempo che il marchio fosse facilmente accessibile a chiunque utilizzasse la piattaforma.
Colori più visibili e d'impatto
Come ho notato sopra, il verde non è esattamente un colore ottimale per un marchio globale. La forma più comune di daltonismo è daltonismo rosso-verde, che può rendere difficili da vedere alcune sfumature di verde. Il modo migliore per rendere più visibile il verde è mescolarlo con colori più facili da vedere, che è esattamente ciò che ha fatto il team di Thomashow.
“È iniziato come una sorta di giallo verde lime, poi è diventato un po 'più scuro. E sapevamo che volevamo continuare ad avere il verde nella nostra identità, e che fosse molto importante, ma abbiamo pensato a come potremmo iniziare a introdurre colori aggiuntivi in modo da poter aiutare con l'accessibilità ", ha detto.
"Abbiamo preso il nostro verde Android esistente e in realtà abbiamo aggiunto un po 'più di blu in esso. Ciò che ci ha permesso di fare è iniziare a integrare il verde Android con altre sfumature di blu. "
Questa mossa ha senso. L'aggiunta di blu alla tonalità di verde esistente di Android consente al marchio di abbinarsi più strettamente al marchio aziendale di Google e offre maggiori opportunità di mescolare il verde con altri colori. Il team di Thomashow ha sviluppato una tavolozza di nuovi colori per il marchio da abbinare al nuovo verde Android, per cose come risorse visive e packaging.
“Abbiamo una specie di blu scuro, un blu più medio, e poi un blu molto chiaro. Volevamo anche aggiungere un po 'di calore. Quindi abbiamo introdotto una sorta di giallo chiaro, quindi un'arancia molto vibrante. Avere tutti quei colori ci ha permesso di creare tutti i tipi di composizioni creative e immagini del marchio che hanno un contrasto più elevato e sono più facili da vedere per le persone. Quindi l'accessibilità è stata molto importante per noi nel considerare come potremmo costruire una tavolozza più solida ”, ha affermato Thomashow.
L'accessibilità è stata il fattore trainante della riprogettazione.
La precedente tonalità di verde di Google era l'unico colore ufficiale per il marchio e non ha superato i test di accessibilità WCAG. Inoltre, tecnicamente non andava bene con nessun colore tranne il bianco. Questo è stato un grosso problema per Google. La nuova palette passa le linee guida WCAG a pieni voti e dovrebbe rendere il marchio Android più accessibile e più bello allo stesso tempo.
Nuovo robot, nuovo marchio denominativo
In precedenza, il marchio per Android era frammentato. Andy la mascotte Android apparirebbe su alcuni prodotti, mentre il nome Android apparirebbe su altri prodotti. Entrambi rappresentavano la stessa cosa, ma Google si rese conto che sarebbe stato il più efficace se la mascotte e il marchio denominativo fossero comparsi, ma non uguali. La mascotte Android e il marchio denominativo ora appaiono in un'immagine, con il marchio denominativo posizionato accanto ad Andy o sotto di esso.
Nel tentativo di far combaciare meglio il marchio, il team di Thomashow ha dovuto ripensare sia la mascotte che il marchio denominativo. Andy aveva un nuovo colore, ma era abbastanza per renderlo più accessibile? E come potrebbe il marchio denominativo diventare un'immagine di marchio più coerente?
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Thomashow iniziò con il marchio stesso. Voleva che sembrasse appartenere alla mascotte, quindi ha apportato alcune piccole modifiche che potresti non aver nemmeno notato.
"Abbiamo preso un'enorme quantità di ispirazione da una sorta della nostra risorsa più riconoscibile, che è il robot Android. E abbiamo iniziato a rendere il nostro marchio un po 'più sottile, un po' più geometrico e moderno. E in realtà abbiamo introdotto alcune curve nel marchio stesso che imitano e riflettono lo stesso raggio che vedresti in tutto il robot ", ha detto.
Nel nuovo marchio denominativo, ci sono delle curve nella parte inferiore del testo dove normalmente troverai linee rette nel vecchio disegno. Questo aiuta a rendere il marchio denominativo più simile al robot Android stesso, come se fosse pensato per essere con esso. La curva della "o" nel marchio denominativo ha anche lo stesso raggio della testa di Andy. È sottile, ma porta davvero a casa il nuovo design.
Passando alla mascotte Android stessa, il team di Thomashow ha deciso di utilizzare solo la testa anziché l'intero corpo della mascotte. Ciò ha permesso loro di concentrarsi su come il robot potrebbe essere più espressivo, utilizzando meno elementi. Andy potrebbe non sembrare molto diverso, ma sono i piccoli cambiamenti che hanno il maggiore impatto.
"Alcune delle modifiche apportate al robot Android, sono molto sottili e leggere. Ma molto ha avuto a che fare con lo sviluppo di una composizione con il marchio denominativo per creare un logo coerente. A mio avviso, abbassare leggermente gli occhi consente anche al robot di sembrare quasi come se stesse effettivamente effettuando un contatto visivo. Mi sembra un po 'più umano. E per le antenne, ci siamo spostati di circa un grado per chiunque stia davvero confrontando il prima e il dopo, e questo doveva davvero bilanciare le cose ", ha detto Thomashow.
La nuova mascotte Android è innegabilmente più semplice. La rimozione di braccia, gambe e busto sposta l'attenzione sulla sua caratteristica più espressiva: la testa. Google ha riflettuto molto su come utilizzare piccoli elementi espressivi come antenne e occhi per dare emozioni e vita al robot, e ha escogitato alcuni concetti davvero interessanti. Le antenne possono aiutare a esprimere le emozioni, guidare gli occhi dello spettatore in una certa direzione e altro ancora.
Addio prelibatezze, ciao numeri di versione
Mentre ripensando a come rendere il marchio Android più accessibile, Google ha concluso che i nomi delle versioni gustose non funzionano bene in un mercato globale. In alcune regioni, le persone non hanno mai sentito parlare delle barre di KitKat. E cerchiamo di essere reali, fa chiunque veramente sai come pronunciare nougat?
Anche se è un po 'triste sentirlo, passare dai nomi delle versioni ai numeri di versione è stata la migliore chiamata.
Ora, Android Q è ufficialmente Android 10. Questo è un po 'triste per la comunità, che ha sempre amato indovinare come si chiamerà la prossima versione. Ma Google mi ha assicurato che utilizzerà ancora nomi in codice interni per le principali versioni di Android. Android Q è stato un po 'un periodo di transizione, probabilmente perché non molti tratta riconoscibili iniziano con la lettera "Q." Indipendentemente da ciò, mi piacerebbe sapere come Google decide di chiamare Android 11 internamente.
Saluta i numeri di versione e addio ai dolci.
Ma anche con i numeri di versione, Google mantiene la coerenza nel segno denominativo. Il nuovo design per Android 10 ha la stessa curva che troverai nel marchio denominativo Android, facendo riferimento al robot. Sembra tutto molto simile e dovrebbe aiutare il marchio Android ad essere molto più accessibile.
"Quindi noterai anche nel segno per Android 10, che lo stesso raggio che vedrai riflesso nel marchio denominativo Android è stato portato attraverso il numero 10. Quindi quel numero" 1 "che vedi ha lo stesso piccolo curva, lo stesso raggio, che ovviamente si basa sulle forme che vedi nel robot Android ", ha detto Thomashow.
"In molti modi, il robot Android ha lasciato il segno in molti altri aspetti dell'identità del nostro marchio".
È bello vedere Google che abbraccia Android come parte del marchio Google. Personalmente ho pensato che alla fine avrebbe spostato il marchio su qualcosa sulla falsariga del sistema operativo Google. È ancora possibile, ma per ora Google sembra appoggiarsi ad Android. Lo schema di denominazione dei dessert potrebbe scomparire dai prodotti, ma il sistema operativo principale è sempre lo stesso Android che abbiamo sempre amato.
Per favore, non farci rebrandare all'Autorità di Google. Amo il mio lavoro.
Prima che tu vada…
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