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La società di condivisione di viaggi Uber ha rilasciato la sua forma di titoli S-1 prima dell'imminente IPO pubblica. L'S-1, depositato presso la Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti, fornisce alcuni spunti interessanti sugli accordi di licenza della società - in particolare, i suoi accordi con Google.
L'S-1 rivela che Uber ha pagato a Google circa $ 58 milioni per l'uso di Google Maps tra il 1 ° gennaio 2016 e dicembre 2018. Uber si affida a Maps come parte della sua app per aiutare i conducenti a navigare e offrire ai clienti una visualizzazione del loro viaggio.
Nel deposito, Uber ha affermato che la funzionalità di Google Maps è stata fondamentale per la sua piattaforma, aggiungendo: “Non crediamo che esista una soluzione di mappatura alternativa in grado di fornire la funzionalità globale che ci occorre per offrire la nostra piattaforma in tutti i mercati in cui operiamo “.
$ 58 milioni sembrano una piccola tassa per la funzionalità di cui Uber non può esistere, soprattutto perché $ 58 milioni sono poco più di un errore di arrotondamento per Google, che ha portato a casa $ 39,2 miliardi di entrate per il solo Q4 2018 l'anno scorso.
Le entrate di Uber di $ 7,93 miliardi nel 2017 e $ 11,27 miliardi nel 2018 sono forti, anche se continua a perdere denaro e si dice che non potrà mai realizzare profitti. Nel complesso, l'accordo di Google Maps è una necessità fondamentale per i suoi ciclisti e 3,2 milioni di conducenti.
In che modo Uber ha ottenuto così tanto?
Ci sono due buoni motivi per cui Uber paga relativamente poco per Maps. In primo luogo, Google non beneficia solo della tariffa diretta per Maps: Uber è un'altra grande promozione per questo. Uber ha dichiarato di aver fatto "1,5 miliardi di viaggi" solo nell'ultimo trimestre del 2018; sono miliardi di utenti che accedono - e si stanno abituando - a Google Maps anche con lo stile Uber in alto.
L'altro motivo riguarda la società madre di Google Alphabet Inc. Alphabet detiene una partecipazione del 5,2% in Uber, che ha portato a "vari accordi di servizi di marketing, pubblicità e tecnologia con le affiliate di Alphabet Inc." Ciò potrebbe significare che Google offre uno sconto sui suoi Servizi di mappe.
Indipendentemente da ciò, è nell'interesse di Alphabet che le aziende giochino bene, e non è tutto traffico a senso unico: Google paga anche a Uber circa $ 3,1 milioni per il privilegio di promuovere Google Pay.
Se Google Maps è l'unica opzione per Uber o se l'affiliazione Alphabet la rende solo un'opzione logica, non ne sono del tutto convinto. Ciò di cui sono convinto, tuttavia, è che quelle persone che cercano di eliminare Google dalla loro vita sono destinate a un momento sempre più difficile.
