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Marchi come Xiaomi, quindi Honor, HMD Global e Realme hanno cambiato il gioco in termini di budget e smartphone di fascia media in mercati come l'India. Offrono una proposta di valore incredibile che era inimmaginabile qualche anno fa. Samsung continua ad essere un colosso nel segmento premium, con le serie Galaxy S e Galaxy Note leader del settore. Ma la società ha giocato il secondo violino nel segmento economico - la categoria che guida i volumi in India - mentre i nuovi arrivati mangiano la sua quota di mercato trimestre per trimestre.
Marchi come Xiaomi, quindi Honor, HMD Global e Realme et al. Hanno cambiato il gioco quando si tratta di smartphone a prezzi accessibili.
Secondo Counterpoint Research, Xiaomi ha guidato il mercato degli smartphone in India nel 2018 con una quota del 28 percento, seguita da Samsung (24 percento). Ovviamente, Samsung preferirebbe citare i dati GfK che tracciano la quota di valore del mercato, anziché le spedizioni.
Componi M per Millennials
Samsung India sarà il primo paese a lanciare i nuovi smartphone della serie Galaxy M alla fine di questo mese. Questa nuova gamma è stata ispirata dai millennial e progettata in India.
- Asim Warsi, Senior Vice President, Samsung India
Sorpresa sorpresa. Dal comunicato stampa della serie M Galaxy alle garanzie di marketing, la parola "millennials" è schizzata ovunque. Il più grande gruppo demografico del paese è dove Xiaomi ha visto il suo primo successo e dove Honor ha scelto di posizionarsi (mentre il marchio madre, Huawei, si rivolge ai professionisti).
Ma i millennial sono anche il pubblico più volubile, e alcuni dossi nel foglio delle specifiche o un numero inferiore sull'etichetta del prezzo faranno dimenticare agli acquirenti il marchio.
solo online
Secondo Neil Shah, partner e direttore della ricerca presso Counterpoint Research, Samsung ha accesso alle più recenti tecnologie di visualizzazione, fotocamera, memoria e connettività. Dal punto di vista hardware, può facilmente assumere artisti del calibro di Xiaomi. Samsung è anche in una posizione migliore nel mercato offline e ha una solida rete di servizi. Sorprendentemente, la serie Galaxy M non sfrutterà questa vasta infrastruttura. Galaxy M10 e M20 saranno venduti esclusivamente online su Amazon.in.
La differenziazione da parte di Samsung della più ampia disponibilità al dettaglio è stata compromessa.
Uno dei grandi motivi per cui la serie J e altre serie di smartphone Samsung con budget precedenti hanno fatto bene in India - nonostante siano prodotti travolgenti rispetto alla concorrenza - è stata la loro disponibilità offline. Samsung ha un solido ecosistema di distribuzione in India, insieme a un enorme valore per il marchio, e questo ha fatto sì che molti clienti acquistassero. Alcune persone hanno scelto Samsung perché, beh, era Samsung e disponibile in quel negozio di telefonia mobile nel quartiere.
Gli acquirenti online sono generalmente più consapevoli e hanno accesso a recensioni e confronti approfonditi. La vendita solo online ha grandi vantaggi in termini di costi. Rendendo Galaxy M un'esclusiva online, Samsung è stata in grado di valutare i dispositivi in modo competitivo, ma la sua differenziazione della più ampia disponibilità al dettaglio è stata compromessa.
Scheda tecnica in grado
I primi due smartphone della nuova serie Galaxy M - M10 e M20 - puntano al segmento entry-level e all'estremità inferiore del segmento di fascia media. Un M30 arriverà presto, abbiamo imparato.
Il Galaxy M10 è dotato di interni modesti ma si distingue con una tacca a goccia e una fotocamera posteriore ultra-ampia, cosa rara nella sua fascia di prezzo. Allo stesso modo, il fratello maggiore, Galaxy M20, ha tutto questo, insieme a una grande batteria da 5.000 mAh e una scheda tecnica migliore complessiva.
Questi non sono affatto dei cattivi telefoni, intendiamoci, e le nostre recensioni sono state per lo più positive. Tuttavia, la loro unica vera vittoria è la resistenza alla serie Redmi più venduta di Xiaomi e una serie di altri fantastici dispositivi di Asus, Honor e Nokia. Resistono solo a loro, no battereloro. Il design non è interessante, il foglio delle specifiche non abbaglia, ed eseguono Android 8.1 Oreo fuori dalla scatola nel 2019.
Pensieri finali
Con la serie Galaxy M, Samsung mira a raccogliere persone che altrimenti vorrebbero prendere un Nokia, un Asus, un Honor, un Realme o uno smartphone Xiaomi. Nel mercato indiano fortemente affollato e competitivo, non sarà un compito facile. Naturalmente, il jab di Samsung significherebbe che Xiaomi e altri tireranno su i calzini e reagiranno. Forse non è stato un caso che il Redmi Go sia stato lanciato poche ore dopo il Galaxy M.
L'M10 e l'M20 non urlano affatto interruzioni, ma possono anche mantenere il ticchettio dei fogli di calcolo delle vendite Samsung. Il blitzkrieg di marketing di Samsung potrebbe non fare una grande differenza, ma il valore del suo marchio è una risorsa incontestata. Un'offerta leggermente migliore che si è distinta con una funzione speciale potrebbe aver fatto notare a tutti - come ha fatto Redmi Note 5 Pro con la fotocamera o Honor con il design o Nokia con Android One. Questa è un'occasione persa. Forse il prossimo Galaxy M30 farà la differenza.
Questi millennial sono una razza strana, ma sanno meglio.
