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Nel maggio 2018, l'Oppo cinese OEM Oppo ha annunciato un sub-marchio esclusivo di e-commerce in India: Realme. L'idea era di offrire dispositivi a prezzi accessibili tra $ 150- $ 300 con il nuovo marchio prodotto dalla linea di produzione Oppo.
Il disgregatore del bilancio
All'inizio, la società ha condiviso che il nuovo marchio era orientato verso le diverse esigenze dei consumatori giovani e online. Realme ha rapidamente scalato le classifiche di popolarità in India, la base di riferimento adottata dall'azienda, e ha anche cercato di espandere la sua presenza al dettaglio offline.
All'inizio di quest'anno, Realme ha colpito quattro milioni di utenti, un risultato degno di nota se si considera che la distribuzione del marchio è stata in gran parte limitata all'India e alla regione del sud est asiatico. Realme ha tuttavia dichiarato la sua intenzione di espandersi in altri paesi asiatici, nonché nelle regioni del Medio Oriente e dell'Africa.
Scalare la catena del valore
Di recente, ho appreso che Realme ha in programma un'altra linea di smartphone "premium" al prezzo di circa $ 300.
Madhav Sheth, CEO di Realme India, ha confermato lo stesso durante una chat con me a margine dell'evento di lancio di Realme 3. Madhav ha dichiarato che la società cercherà di lanciare una gamma di smartphone premium (Realme Pro Pro, ho scherzato) nel segmento di prezzo di ~ $ 300 o 20.000 rupie entro quest'anno. Ha lasciato cadere un suggerimento sulla pianificazione di un felice Diwali, il più grande festival in India che coincide con le festività natalizie in Occidente.
Madhav ha affermato che Realme mira a cambiare la percezione che le caratteristiche di punta dipendono dal prezzo. La sua prossima gamma di dispositivi si concentrerà sull'offrire un'esperienza utente superiore ridefinendo il termine "smartphone di punta".
Una volta che Realme si è affermata bene in India e in altri mercati, la società utilizzerà anche il nuovo portafoglio per lanciarsi nella Cina continentale per assumere direttamente Xiaomi (e Pocophone).
