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Sono stato al lancio di Xiaomi del Note 8 Pro a Berlino l'altra settimana. È stato un affare notevole, anche se non tanto per il telefono in mostra. Il Redmi Note 8 Pro non era noioso o altro, ma non sarà il dispositivo Xiaomi che qualcuno ricorda come una pietra miliare. Ancora più importante, questo è stato il primo evento di lancio formale di Xiaomi in Germania.
Questo segna un momento nel tempo per l'espansione di Xiaomi in Europa.
Xiaomi inizialmente ha aperto le ali solo nei paesi dell'Europa orientale, dove il denaro è stato tradizionalmente un po 'più stretto e dove gli smartphone economici hanno un buon senso. È iniziato in Polonia a settembre 2016 tramite un primo distributore. Quindi la società ha messo gli occhi sui mercati più maturi a ovest. A novembre 2017, Xiaomi aveva aperto due negozi in Spagna. Poi è arrivata la rapida espansione: 50 negozi in tutta l'Europa occidentale entro la fine del 2018, inclusi i negozi monomarca, come il negozio britannico aperto nel centro commerciale Westfield di Londra a novembre.
Oltre ai negozi fisici in gran parte dell'Europa, ci sono anche negozi Amazon regionali che vendono tutta la natura dei prodotti Xiaomi, il negozio online Mi.com per ogni regione, rivenditori e distributori e altro ancora. Non ci sono ancora negozi in Germania, ma i negozi ufficiali sono apparsi a Roma, Porto e Bucarest nel 2019, mentre Parigi ha il più grande negozio di Xiaomi in Europa.
Xiaomi sta ovviamente prendendo sul serio l'Europa, con l'aiuto di una fonte improbabile: l'amministrazione Trump.
Xiaomi sta ovviamente prendendo sul serio l'Europa, con l'aiuto di una fonte improbabile.
Occhi su Huawei (e Honor)
Con Huawei che si dimena in uno stato di limbo creato da un mix di manovre politiche e oscuri problemi di sicurezza nazionale, Xiaomi sembra percepire le sue opportunità e sta mettendo i piedi per terra.
La società con sede a Pechino non ha affrontato artisti del calibro di Apple / Samsung / Huawei nella fascia premium del mercato europeo, ma non lo escludono. Per ora, vediamo Xiaomi desiderare il mercato di fascia media. Il suo evento di lancio tedesco era, come detto, in realtà per un dispositivo di fascia media nel sotto-marchio Redmi focalizzato sul valore. Ciò si adatta a dove Huawei in precedenza stava facendo notevoli progressi in Europa, in gran parte attraverso Honor.
La crescita record di Huawei e Honor dal 2018 al 2019 è comprensibilmente diminuita in Europa, con una quota di mercato che precipita di sei punti percentuali in pochi mesi, secondo uno studio di Counterpoint Research sui mercati dell'Europa centrale e orientale. È probabile che questa tendenza continui.
Il contrappunto indica che la competente serie A di smartphone Samsung ha assorbito alcuni di questi volumi. Ma Xiaomi sembra avere una nuova gioia nelle sue ambizioni di catturare quote da Huawei e Honor. Xiaomi sta capitalizzando un'ondata di dispositivi Redmi a rilascio rapido nella fascia bassa. Ma sta anche spingendo i dispositivi 5G, in parte come esercizio di potenziamento del marchio mentre Huawei svanisce alla vista.
Xiaomi può trasmettere un senso di sicurezza agli europei incentrati sulla privacy e rendere il suo sistema operativo MIUI un piacere da usare?
L'attenzione per Xiaomi, come è per Samsung, è catturare quote di mercato lontane da artisti del calibro di Honor 20, Honor View 20 e Honor 10. Questi sono dispositivi che vedo costantemente in rotazione su siti di affare in Germania, mentre il Huawei P20 e Mate 20 continuano a essere ricercati anche come ammiraglie di ultima generazione. Con artisti del calibro di Xiaomi Mi 9T Pro che offrono hardware killer, il principale limite di Xiaomi è quello di trasmettere agli europei un senso di sicurezza incentrato sulla privacy e rendere MIUI il più facile da usare possibile.
Xiaomi dovrà anche collegarsi strettamente con i gestori, dove Huawei ha avuto una forza significativa. La società ha stretto una partnership con grandi vettori dell'UE tra cui Orange, Vodafone e Three, per Mi Mix 3 5G. Nel frattempo, i telefoni 5G di Huawei non sono stati visti molto.
Xiaomi non ha scelta
In parte, Xiaomi deve fare tutto questo. Deve spingersi verso nuovi mercati e nuove categorie di prodotti, in modo da poter mantenere vivacemente la vendita dell'hardware. La pressione degli azionisti è un grande fattore dietro questo.
La società si è affermata come una società quotata alla borsa di Hong Kong, con un'aura di crescita e entrate dagli utenti attraverso la pubblicità. La sua performance azionaria è stata deludente per gli investitori sin dalla sua IPO di luglio 2018, da allora ha perso oltre il 50%.
Il business degli smartphone di Xiaomi è in realtà un punto positivo, con spedizioni crescenti e margini di profitto lordi in aumento - dal 3,3% nel 1 ° trimestre 2019, all'8,1% nel 2 ° trimestre 2019, il più alto da quasi due anni. (Nota che è diverso dall'hardware netto margini di profitto, che sono in gran parte sconosciuti, e non dimenticare che la "promessa" del limite del margine di profitto del 5% di Xiaomi era più per i titoli che per la realtà.)
C'è anche tutto l'altro hardware Xiaomi che viene rilasciato. Ciò include prodotti interni come dispositivi indossabili, accessori e TV, nonché scooter, scarpe, valigie e circa 3000 altri prodotti dell'ecosistema di prodotti correlati di Xiaomi. Quella cifra cresce sempre più - anche mentre scrivo, Xiaomi ha annunciato che ora fa frigoriferi, con già quattro modelli che verranno lanciati questa settimana.
Occhi negli Stati Uniti?
Mentre le ambizioni europee di Xiaomi stanno procedendo con passi accurati, la domanda successiva è: quando gli Stati Uniti e il Nord America saranno al centro della gamma incredibilmente ampia di prodotti intelligenti di Xiaomi, e in particolare degli smartphone? L'ultima volta abbiamo sentito che sarebbe stato il 2019 o il 2020, dopo essere scivolato dal 2018 o dal 2019. Quindi, 2020 al più presto allora.
Vedo già i consumatori statunitensi più informati desiderosi di ottenere artisti del calibro del Mi 9T Pro dal valore contenuto, ma nessun telefono Xiaomi sul mercato ha la gamma di bande richieste per tutti i vettori statunitensi.
Ma questo è un primo punto di vista per smartphone. Xiaomi ha già fatto passi negli Stati Uniti vendendo i suoi scooter e vende anche power bank e altri accessori. Quei primi passi sono stati fatti prima di provare con i telefoni, iniziando non così subdolamente a ottenere il riconoscimento del marchio senza dover "lanciare" nel paese. Poi venne la guerra commerciale.
Dati i problemi di Huawei e il difficile posizionamento che i produttori cinesi devono affrontare in un mondo di amministrazione Trump, oltre alle tariffe sui telefoni che dovrebbero essere economiche e ricche di valore, pochi non sarebbero d'accordo con le decisioni di Xiaomi. Se qualcosa dovesse cambiare, Xiaomi imparerà dalla sua crescente spinta europea.
