Alphabet ha appena pubblicato il suo rapporto finanziario per il quarto trimestre del 2018. Le entrate di Google sono aumentate persino di più rispetto alle stime di Wall Street, portando oltre $ 39,2 miliardi, con un aumento del 22% rispetto allo stesso trimestre del 2017.
Ciò equivale a $ 136,8 miliardi di entrate per il 2018, con un aumento del 23% rispetto all'intero 2017.
Le entrate di Google all'interno di ciascuno dei suoi segmenti principali sono cresciute nel trimestre precedente, comprese le entrate pubblicitarie, le entrate delle proprietà e persino le sue "altre" entrate, che includono elementi come i dispositivi Pixel e servizi come Google Cloud.
Tuttavia, nonostante le aspettative di ribasso delle entrate, le azioni di Google sono ancora diminuite dopo il rilascio del rapporto finanziario.
Le probabili ragioni di ciò sono duplici. Il primo motivo è che i costi di Google per fare affari sono in aumento. Ad esempio, i costi di acquisizione del traffico sono stati più elevati nel trimestre precedente rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. TAC si riferisce ai soldi che Google spende per mantenere il suo status di miglior cane, come le commissioni che Google paga ad Apple per essere il motore di ricerca predefinito su iPhone.
Il secondo motivo - e probabilmente quello che causa maggiore preoccupazione - è che il costo per clic di Google per le sue vendite di annunci sta diminuendo.In effetti, il CPC è diminuito del 29 percento rispetto al 2017 e del nove percento rispetto al 4 ° trimestre 2017.
In altre parole, i costi di Google per la gestione della sua attività stanno aumentando mentre i suoi concorrenti nello spazio pubblicitario stanno abbassando i suoi margini. Questa è una brutta combinazione.
Un terzo, più piccolo motivo per cui Wall Street è un po 'nervoso per il rapporto di Google è il fatto che la categoria "Altre scommesse" di Alphabet - che ospita progetti sperimentali come quelli derivanti dalla divisione X di Google - ha raccolto meno soldi di quanto sperasse Wall Street.
Non c'è dubbio che le entrate di Google siano molto salutari. Tuttavia, l'aumento della concorrenza e il costo delle attività commerciali rendono nervosi gli investitori.
